イタリアを代表するブランドで、多くのファッショニスタを虜にする「PRADA(プラダ)」。高級感のある三角形のロゴ入りプレートに憧れを抱いている方も少なくないのではないでしょうか。そんなプラダは今年、従来のファッションキャンペーンを一新する広告キャンペーンである「365」を新たに発表し話題となっています。確固たる地位を築いた今なお進化と挑戦を続けるプラダについてまとめてみました。
プラダの始まりとなったのは1913年マリオ・プラダとその弟のフラテッリ・プラダの二人によってミラノに開かれた一軒の皮革製品店でした。上質な素材を使用し、イタリア職人の高い技術によって作られるアイテムの数々は、瞬く間に上流階級の間で話題となりイタリア王室の御用達まで上り詰めることになったのです。
一代で素晴らしいブランドへと上り詰めたプラダでしたが、1958 年に創業者のマリオ・プラダが死去すると、ブランドイメージやラグジュアリー製品の需要と供給のバランスが崩れ、さらに時代背景も相まって厳しい低迷期を迎えることになります。
時代とともに試行錯誤を繰り返すといったまさに“冬の時代”を過ごしていたプラダでしたが、1978年マリオ・プラダの孫娘であるミウッチャ・プラダがオーナー兼デザイナーに就任したことでプラダに大きな転機が訪れました。
プラダが本来より持っていた品質の高さに、斬新さを加えたミウッチャの創出するアイテムの数々は多くのファッション評論家からも高評価を得ることに成功しました。プラダにセンセーショナルな風を吹かせ冬の終わりを告げることになったのです。
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ミウッチャの登場によってかつての輝きを取り戻したプラダはバッグだけでなくシューズ、レディースウェア、メンズウェアへと展開をするとともに、新たなブランド「miu miu(ミュウミュウ)」を設立するなど活躍の場を広げ、現在でも多くのファンを魅了し続けています。
ミウッチャが低迷期にあったプラダを救うきっかけとなったのが、現在でもプラダの人気アイテムである「ポコノ」というナイロン素材を使用したバッグを発表したことでしょう。それまではレザー製品が有名であったプラダに、軽くて耐久性のあるナイロン生地を使用したバッグを導入したことで合理的志向を持つ現代女性に見事にマッチし瞬く間に人気を得ることとなりました。これはプラダの殻を破るのには十分すぎる起爆剤となったに違いありません。
実用性に優れシンプルで合理的なバッグはクラシックを超えた画期的なデザインであり、なによりもスタイリッシュ。今なおスタイルや流行に左右されることなく多くのファッショニスタを魅了していることからも、それがいかにプラダのアイコンとなっているのかを物語っています。
財布やカバンを中心として革製品を多く取り扱うプラダですがその中でも主流となっているのがこの「サフィアーノレザー」ではないでしょうか。正式にはサフィアノメタルオロと言い、牛革の表面に型押しして加工を施した素材のことを指し、ラグジュアリー感溢れる質感が特徴的。さらに加工を施すことで汚れや傷に強くなるという実用的な面もあり、見た目だけでなくしっかりとデイリーユースにも耐えうる素材となっています。
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プラダファンのみならず多くのファッショニスタを魅了するCANAPA(カナパ)。キャンパス地やデニムといったデイリーユースしやすい素材を使用し、miniサイズからLサイズまでのサイズ展開も行っているためファッションスタイルや目的によって豊富なラインナップの中から選ぶことができるのが魅力の一つと言えるのではないでしょうか。
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先ほども話題に上がったサフィアーノレザーを使用したラインナップのうちの一つ。Fioccoとはイタリア語でリボンを意味し、その名の通りリボンをモチーフとした装飾が施されています。エレガントかつ可愛らしいデザインは年齢を問わず多くの女性を虜にしています。
ナイロン×カーフ素材のVELAを使用したシンプルなデザインが特徴的なアイテム。シンプルな本体にPRADAのロゴプレートがワンポイントとなり落ち着きとラグジュアリーさの両方を感じることができます。マチのついたフォルムに内側ポケットと実用面でも申し分なくデイリーユースとしても活躍するアイテムです。
ミウッチャ以降のプラダは日々進化を重ね、未だ留まることを知りません。ファッションはもちろん、スポーツシーン、アート、フィルムなど活動の場も広がりを見せている。これからもミウッチャの並はずれた洞察力と才能から造り上げられるプラダから目を話すことはできないでしょう。
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